CDLXXXVIII: Campaña de ASDRA por el Día Mundial del Síndrome de Down

Campaña "Insultos".


Ya próximos al Día Mundial del Síndrome de Down (21 de marzo), tenemos el agrado de presentarles en formato audiovisual y gráfico la campaña Insultos, que realizamos con el apoyo de la Agencia Quintana Comunicación.

Insultos busca generar conciencia en el conjunto de la sociedad acerca del uso de la palabra mogólico. El modo en que utilizamos las palabras importa y mucho- en la construcción del lenguaje. Y reflexionar sobre esto es clave, ya que a partir de aquél creamos escenarios para las relaciones con nuestros semejantes. Cuando las palabras, además, encierran un significado peyorativo respecto del que tenían en sus orígenes pueden dañar la dignidad no sólo de las personas a quienes se las dirige, sino, y sobre todo, la de aquellas a quienes hacen referencia de manera despectiva.

Para lograr este objetivo, y siendo que el eje principal de nuestra comunicación son las palabras, consideramos que el tema debía plantearse de manera clara, directa y con fuerte impacto, evitando todo tipo de eufemismos. Y dejando bien asentada la idea de que la utilización del término mogólico, a modo de insulto, constituye en sí mismo un acto de discriminación.

Estamos seguros de que esta llamada de atención respecto del modo en que se suele emplear la palabra mogólico es, en rigor, un primer paso muy importante para comenzar un proceso de concientización de la opinión pública acerca de la importancia de hablar bien y con respeto, como herramienta indispensable de la eliminación de las barreras y prejuicios que hay sobre las poblaciones vulnerables (en este caso, las personas con síndrome de Down).

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Fuente: ASDRA

CCCLV: Psicólogo subterráneo

¿Por qué un psicólogo puede poner un volante para difundir su trabajo en el marco de una puerta de un vagón de subte? Analicemos la situación: el stress laboral, el target de usuarios que viajan en subte -de una clase media hostigada por todos los flancos-, el encierro. Muchos son los factores que indicarían que dicho volante fue estratégicamente colocado por la mejor central de medios del país. Pero hablemos serio... ¿Imaginan a Mr. X buscando -y encontrando- solución a su psíquis inquieta, a su inconsciente reprimido anotando el teléfono de un psicólogo cuyo primer contacto fue "el volante del subte"? Ojalá así sea y el Lic. Víctor pueda ayudar a mucha gente; pero por si la pauta online da mejores resultados, aquí tienen su número: 4812-0951. Suerte y saludos de mi parte!

CLXXVI

Para seguir en la línea de la campaña "El Verano te Encuentra", de Y&R para Quilmes, subo un spot increíble que me enviaron. Lo mejor es como, con humor, puede mostrarse la otra cara de la moneda.

Dock Sud:

CXVI

Quiero compartir con ustedes las hasta ahora cuatro piezas de la campaña "El verano te encuentra", que Young & Rubicam realizó para Cervecería y Maltería Quilmes. De las últimas campañas que vi esta me parece una de las más acertadas, tanto por el concepto como por la viralidad que puede llegar a alcanzar esencialmente en los principales centros turísticos argentinos. Imaginen los paradores de Mar Azul reproduciendo a todo volumen "No hay casino ni bingo en Mar Azul", los de Gesell haciendo lo propio con "con este truco ayer la rompí"... ¡Increíble!

En fin, los dejo con las piezas ya conocidas y el estreno de "Villa Gesell" que sale al aire hoy a la noche.

¡Que los disfruten!

LXXXVII

¿Queríamos publicidad por impacto? Acá tenemos una excelente pieza de vía pública, en Zhengzhou, China. Tanto el anuncio como el muñeco forman parte de una campaña que hace referencia a la actual crisis económica, la cual porta el copy It's better to invest money here than put it into the stock market.

Todo esto, gracias a "Celest", quién aportó el material para subir a Egosincracia y que nos deleitemos con su imponencia. Si tienen alguna pieza o algún comentario que quieran publicar, no tienen más que mandarlo vía mail.

¡Gracias!

LXIV

Una superlativa pieza gráfica, aún inédita.
Creatividad: Diego Salas & Co (Dupla Creativa de Loft)
Copy: Nuevos Prime sabor frutilla. Nunca la banana y la frutilla se llevaron tan bien.

LXI

A very big ad, for Carlton Draught: